2016年是VR產業發展元年。從VR人機交互技術的進步到VR硬件設施的革新,再到產品內容的創作,VR產業的每個鏈條都出現突破性發展,令大眾看到了繼電子計算機技術之后,真正改變生活習慣、生產方式的新技術。在VR產業的成熟與進步中,科幻世界離我們越來越近。
在大娛樂概念的帶動下,VR技術有了向大眾普及的切入點,游戲、影視、主題公園、社交等領域等都已經出現VR技術的應用。在VR技術的消費領域從專業級、企業級進而轉化到大眾消費級的時間節點上,VR產業的爆發也就自然而然。
分析篇
6月18日,京東3C發布購物狂歡節期間消費趨勢報告。數據顯示,在6月1日至18日期間,京東商城VR眼鏡銷量增幅達23498.21%,領跑3C銷量增幅榜單。消費數據體現出的市場數據是令人驚喜的,在未來5年VR產業逐漸成熟期間,市場規模將進一步擴大,業內估計,至2020年,我國VR市場規模將達550億元。
VR產業在我國已經形成了比較完整的產業鏈條,上游以硬件制造和系統研發為兩大核心,同時衍生出開發者服務領域;中游以VR內容創作為主,當前已發展出VR影視、VR游戲、VR直播等熱點行業;下游則是VR的傳播渠道,以VR內容平臺與體驗店為核心,同時在傳播渠道與內容創作的結合點上,衍生出VR主題公園、VR網吧等交叉屬性的業態。
(一)VR游戲
與西方國家相比,我國電子游戲業起步晚,且受掣肘較多,從20世紀末發展至今,技術逐漸完善成熟,政策限制也逐漸解開。VR游戲迎來爆發的時機。
創投者建議:首先,從目前市場來看,投資者對FPS、MMRPG、解謎三類游戲更為青睞;其次,與VR硬件巨頭建立深入合作聯系,以硬件帶動內容銷售傳播是快速發展的有效途徑;再次,創業者需警惕來自BAT為首的大型企業的競爭壓力,這類企業有著優越的資源和現金流,部分大型企業也會通過成立子公司來發展VR產業,這類子公司往往具有較強的研發能力。
(二)VR視頻/影視
2015年底,我國電影總票房以440.69億元收官,同比增長48.7%;觀影人次12.6億元,同比增長51%。我國龐大的市場基數以及觀影人次形成了VR影視巨大的潛在消費力量。
我國VR影視產業發展剛剛起步,在技術限制下,多以VR視頻作為切入點。當前來看,相關領域主要呈現3個特點:一是從業企業多為創業公司,而國外則普遍為大型影視企業;二是VR影視拍攝制作周期長、成本高,商業化尚早;三是IP的重要程度甚至超過了技術。
創投者建議:首先,VR視頻/影視的創業者和投資者都必須重點關注IP資源的競爭,強化IP的運營能力,才能在整體技術有限的情況下取得商業上的突破;其次,創業企業需主動與國際先進技術接軌,加強國內外VR企業的交流。
(三)VR直播
VR直播在我國的快速發展與電子競技的興起息息相關,但隨著深入發展,網絡直播已經深入到生活的方方面面,尤其帶來了社交、觀影方式的改變。
網絡直播的主要收入為廣告收入和虛擬物品收入兩個類別,其中視頻網站主要依靠廣告收入,而直播平臺則普遍以虛擬物品銷售為主要來源。VR直播則根據內容形態進行分布,以演藝、體育為主的內容直播以廣告收入為主要來源;偏向社交屬性的直播平臺則仍會堅持虛擬物品銷售的盈利模式。
創投者建議:首先,以演藝、體育為核心的內容直播需重點關注IP資源;其次,以社交為主的直播需重點關注技術領域的進步,不斷優化用戶交互。
(四)VR內容平臺
VR內容平臺是線上渠道,主力是各個硬件廠商自己搭建的分發平臺,第三方內容分發平臺還沒有明顯的布局。目前來看,國內有能力做到兼具硬件與分發的VR企業,均是在打造VR平臺業務,包含:硬件+軟件+分發+內容+服務。此類企業有暴風魔鏡APP和DreamVR助手等。
VR內容的專項平臺在發展中有諸多困難:一是缺乏硬件設備的有效支撐,市場份額難以穩定;二是缺乏盈利能力,尚未搭建起完善的商業模式;三是融資能力弱,與大型VR企業相比,業務綜合能力有差距。
創投者建議:由于VR產業尚未發展成熟,行業格局仍在不斷變化中。根據互聯網、移動互聯網軟件平臺的發展規律來看,內容平臺的高速發展期應是在產業的成熟階段,穩定的行業格局帶來穩定的發展環境。
當前階段,內容平臺的發展必須要和硬件設備、內容提供商兩方建立起密切的協作關系,通過創新商業模式甚至產業模式來梳理自身在產業中的定位。
(五)VR體驗店
VR體驗店如同當年的密室逃脫一樣,在各大城市風靡一時,多以小規模經營為主,主要涉及場地提供方、內容提供者、設備商、VR軟硬件一體化解決方案以及體驗館運營方幾個主體。
隨著VR技術的普及,體驗店將呈現出3種發展趨勢:一是整體規模的擴大,使更多連鎖機構出現,單店規模也會增長;二是參與體驗店的各方之間形成科學合理的收入分成機制,穩定市場關系;三是參與各方都有可能介入經營,成為體驗店的經營者。
創投者建議:做硬件與軟件的集成商,掌握市場主動權,從設備與內容兩個方面保證品質與質量才能引起消費者的深度需求。
(六)VR主題公園
VR主題公園的建設已經在我國展開,早在2015年10月,華誼兄弟、互動娛樂收購圣威特部分股權,布局VR主題公園;2016年2月,盛大集團3.5億美元投資TheVoid,明確將其引入國內;2016年5月,老牌VR企業賽歐必弗與江蘇南京某知名博物館達成合作,打造國內第1家虛擬現實旅游類黑暗騎乘主題公園。
創投者建議:首先,成為方案供應商,成為服務企業的企業。其次,成為周邊產品供應商,周邊產品歷來是娛樂、旅游等領域的重要經濟來源。
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